Guerrilla Marketing: che cosa è e le sue potenzialità

In un mercato sempre più competitivo è importante per le aziende distinguersi comunicando in maniera nonGuerrilla Marketing per Ikea  convenzionale: solo così si può attirare l’attenzione di un pubblico che, meno attento perché completamente immerso in questi flussi di comunicazione, è proprio per questo più selettivo verso ogni singolo stimolo pubblicitario.

Ed è il caso del guerrilla marketing, consolidata frontiera della brand communication che si realizza attraverso un’azione strategica non convenzionale, solitamente a basso costo e con l’utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi.

E’ entrato nella storia, come tra i primi e più importanti esempi, il guerrilla marketing per il lancio del film “BlairGuerrilla marketing per Carrefour Witch Project” alla fine degli anni Novanta: attraverso un sito web si documentava come reale la scomparsa dei quattro cineasti protagonisti del film, e questa idea decretò il successo mondiale di un film che era stato girato con un budget bassissimo.

In effetti il guerrilla marketing, nato come strategia delle aziende con uno stanziamento pubblicitario limitato, si è poi inserito come pratica fondamentale soprattutto per quei brand che si propongono con un’identità “alternativa” o comunque proiettata verso un target giovane.

Hostess & Promoter ha supportato operativamente diverse azioni di guerrilla marketing: in occasione di nuove aperture dei centri CARREFOUR si è adoperata nella distribuzione di palloncini colorati e cartellini pubblicitari che invitavano a inserire il nuovo punto vendita nel proprio GPS, mentre per IKEA ha lanciato una squadra di “abbracciatori” da spiaggia che, sotto il claim “Noi ti regaliamo un abbraccio, tu regalati il mondo” hanno abbracciato i divertiti e increduli bagnanti.

Per PaddyPower invece abbiamo messo i nostri animatori letteralmente “in mutande” (potete vedere l’album qui)

Senz’altro la più divertente trovata è quella ideata per il detergente sanitario DOMESTOS: in questa occasione  Hostess & Promoter ha selezionato gli attori per una candid camera che poi è diventata un tormentone di youtube:

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One Comment

  1. Yang wrote:

    I thoroughly enjoyed this post

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